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 Hola, soy Miguel Baños y durante los próximos meses voy a ser vuestro profesor de redacción

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 publicitaria, asignatura que, como todos sabéis, se imparte a través de Aula Virtual.

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 En el ámbito de la publicidad nos encontramos con diferentes perfiles profesionales y uno

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 de ellos es el redactor publicitario que se enmarca dentro del equipo creativo de la agencia

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 de publicidad.

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 Se le atribuye a Bill Benbach el mérito de unir, a mediados del siglo pasado, a un redactor

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 y a un director de arte para formar lo que se conoce como equipo creativo.

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 Desde aquella época, el peso de los textos publicitarios en los anuncios parece haber

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 caído drásticamente.

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 Sin embargo, la redacción publicitaria es mucho más que escribir adecuadamente.

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 El redactor es, ante todo, un creativo publicitario que busca incansablemente las ideas más originales

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 explorando al mismo tiempo nuevas formas de expresarlas a través de mensajes persuasivos,

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 emocionales, creativos y capaces de conectar con el público objetivo de las marcas para

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 las que trabaja.

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 En esta asignatura haremos un recorrido por los aspectos más relevantes de la redacción

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 publicitaria, desde su contexto hasta su aplicación tanto a los medios convencionales como a los

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 nuevos medios digitales.

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 En este recorrido veremos cuáles son las funciones, competencias y responsabilidades

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 del redactor publicitario y analizaremos el papel de la narrativa, la retórica o la estrategia

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 publicitaria en el ejercicio de esta profesión.

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 Y lo haremos con un enfoque fundamentalmente práctico tanto a la hora de presentar los

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 contenidos del temario como en el proceso de evaluación de vuestros conocimientos.

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 Estas prácticas podrán ser individuales o en grupo, ya que el redactor, como la mayoría

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 de los creativos publicitarios, forma parte de un equipo que debe ser capaz de resolver

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 los problemas de comunicación de sus clientes.

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 En la guía docente tenéis la información más importante sobre el desarrollo de esta

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 asignatura, competencias, contenidos, metodología docente, evaluación… por eso es fundamental

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 que presteis especial importancia a este documento y que leáis todo el material que iré subiendo

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 a Aula Virtual.

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 De momento, esto es todo. A partir de ahora seguiremos en contacto a través de Aula Virtual

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 y del correo electrónico. Bienvenidos a Redacción Publicitaria.